来源：中国艺术报 时间：2011-11-01 09:15:22
眼下，暑期档票房大战硝烟散尽，而贺岁档新一轮厮杀的到来尚需时日，正好借此时机梳理一下前段时间电影的得失成败。笔者虽然并未看尽这期间的所有影片，但稍作回顾就能发现，仅从宣传来看，我们的电影显然已经走向世界了！以前不久上映的一部以白蛇传说为题材的国产电影为例，如果只看该片“全球首映”这类宣传用语，还以为是某部好莱坞巨制。当然，的确是拍摄完毕后第一次和公众见面，“全球首映”、“预计全球票房多少多少”之类的用语，当然不能算错。但如果电影在拍摄之初就定位于华语观众，也没有什么像样的欧美发行计划，再有决心、有信心和好莱坞较量个高下，这样的宣传用语也难免有好高骛远、哗众取宠之嫌。笔者简略搜索了一下，发现近期在上映之初打出“全球首映”旗号的电影，就有《画壁》《李献计历险记》《堵车》《少年岳飞传奇》等数部。这几乎已经是眼下这个电影票房淡季上映影片数量的大半了。但是平心而论，仅从片名来看，这些影片能否映遍全球，结果是不言自明的。
也怪了，如今的电影，无论什么题材，其宣传用语几乎一样。除了“全球首映”、“某某某鼎力加盟”这样的套话，某功夫明星的“最后一部武侠电影”，其实就已经有三四部了。为了提高自家影片的人气，一些片商还不约而同打起一些影评类网站的主意，不仅把自家的网友评分肆意拔高，还咬牙切齿地把竞争对手的数值向低里摁，恨不能变成负数。这也就出现了在不同的影评网站上，同一部电影的评分相差悬殊的怪事。其实，这样怪招迭出的宣传大战，正是印证了片商在作品质量上的心虚。
与在宣传炒作上弄尽了玄虚却也是票房凄凉的一些电影相比，作为新生事物的微电影，问世不久就博得了万千影迷、网友的喝彩。近日，一部亲情题材的微电影作品《赶紧开机》在某网站首映后取得了不错的反响（从互联网用户遍及世界各个角落的角度来看，这更有资格算得上“全球首映”），首映一周后便获得了网友近30万次的播放量。这部微电影选取了普通人生活中的真情片段，虽没有离奇惊悚的剧情，更乏明星加盟，却因真实、平淡、温暖，而直抵都市人的内心深处。现在颇受年轻人青睐的一些微电影，形式虽微，质量却不打折扣。剧情的感人力量姑且不论，可称道处还有甚多，如微电影《赢家》中的台词：“当我们懂得珍惜平凡的幸福时，就已经成了人生的赢家。”《李雷和韩梅梅》的“请相信在这个城市，平凡的你总能主演出一部热气腾腾的温情戏”，已经走出电脑、手机屏幕，成为在无数人心头回响良久的心灵鸡汤。这样平实直白，却又余味悠长的台词，我们真的已经是在电影院中久违了！
说到底，一部电影拍出来，凝聚了制片、导演、编剧、演员等很多人的心血，为自己说上几句好话可以理解。何况在这个“眼球”经济的时代，不广而告之一番，谁也不知道这个世界上多了一部电影。但对于片商而言，如果忽视了作品艺术质量的锤炼，仅仅把宝押在宣传上，那就太低估观众的智商了。毕竟，如果电影艺术质量上不去，仅仅为了把声势搞大，即使自称“全银河系首映”、“全宇宙首映”，观众也不会买账。已经多有观众表示，自己其实根本不相信那些天花乱坠般的宣传术语，之所以走进影院，只是想看看剧情之拙劣和宣传之猛烈的对比有多悬殊而已。
这些，是观众在面对某些电影宣传攻势时的真实心态，无疑是值得我们的电影人深思的。
（编辑：李钊）