中国电影 ：小片如何养活自己

中国电影：小片如何养活自己  
 

 
    在电影市场大片 日渐兴盛的今天，小片的生存之路也开始受到专家的关注。日前，西南大学教授、重庆市电影家协会主席 余纪，国家广电总局电影剧本中心副主任苏小卫，中国导演协会会长、著名导演黄建新等业内人士对小片 如何生存发展发表了自己的看法。

    余纪：光靠大片是吃不饱 的

    去年我在韩国待了半年，我发现韩国是个小片的天下，他 们的小片真是百花齐放，各种创意五花八门，很奇特，想像力丰富。这些电影的投资都不高，但是支撑韩 国电影的恰恰是这些小制作电影。我询问过我的韩国学生，有的每星期看6至8场电影，少则看2至3场。大 学生都能有这么高的看电影频率，可想而知电影观众的人数之多了。一到周末，电影院就算有六、七个售 票口，也会有人排队等候。
    中国的制片方、发行方、放映方应该团结起来，应 该意识到光靠大片是吃不饱的，不如大家为中国电影长远利益都做出一点努力。电影院应该百花齐放，满 足不同层次、不同需求的观众，为他们放映各种各样的电影。
    作为电影从业人 员，我们都应该爱护观众的积极性，发行放映方面的人员应该研究观众心理，调动他们看电影的好奇心， 寻找符合特定观众的兴奋点。重庆有一家电影院目前就在策划建立一条艺术电影院线，初期是试验阶段， 用一个电影院的一个厅在某一天的一个固定时段放映国产优秀的小制作故事片。可能开始的时候，会把电 影放在垃圾时段，在这个时段放大片也不会有什么人看，还不如放小片，让目标观众记得这个品牌、这个 时段。重庆电影爱好者非常多，电影院关键要把目标观众找准，不是所有观众都喜欢看大片，有专门喜欢 看小制作电影的观众。电影院也可以采取分时段经营策略。零售商家都会赔钱赚吆喝，电影院为什么不可 以这样呢？

    黄建新：中国的银幕数还不够多

    中国每年生产200部电影，能进入院线的只有40-50部，许多小成本电影 无法进入院线。一些人对这种现象表示了忧虑。我觉得造成这种现象的主要原因是中国的银幕数还不够多 。美国2亿多人口就拥有33000多块银幕，我国13亿人口才有2000多块银幕。大制作电影和小制作电影都挤 在一起，争这2000多块银幕。
    上个世纪90年代中后期的时候，中国电影发行放 映体制进行了改革，而中国电影也走了一段下坡路，于是许多电影院都被拆掉或是被改造成商店。现在新 的电影模式正在形成，影院的数量就显得不够了。而且现在的电影院要求的是多厅，兴建新的电影院需要 资金，也需要慎重考虑电影院的选址。这些都需要时间。
    电影市场的现状是有 人要看电影可没地方放。这就是为什么有的小片找个地方慢慢放，做点宣传，口碑好点，也会取得不错的 效益，例如《我的兄弟姐妹》、《谁说我不在乎》等。一些优秀的小制作电影，只要电影院肯给它时间， 就能赚钱。可现在问题的关键是很多电影院不肯给时间。原因也很简单，放小制作电影不是不赚钱，而是 赚钱的速度太慢了。《疯狂的石头》放映40天，票房是2000万；但是《夜宴》放映的第一个星期中，全国 票房一天就曾达到2000万。一天拿2000万还是40天拿2000万，影院肯定会选择大片。
    一个成熟的电影市场不是由小制作电影支撑起来的，主要由投资在一两千万的 中等规模投资电影支撑的，然后才是偶尔的几个大片。近期，美国创下票房纪录的都是两三千万美金投资 的电影。目前我国发展大片是产业化的要求。大片在确定了演员、导演、投资后，基本上能计算出市场收 益。也就是说，它的风险是可预测的，投入和产出也是可计算的。只有这一切是可计算的时候，电影才能 称作产业。不然人人都是自由职业者，人人都是独立制片人，就不会有产业化了。现在中国只完成了大片 的计算，今后这种投入产出的计算要推广到中等投资规模电影。小制作电影的风险很大，难以计算其产出 的效益。
    其实没有必要替小制作电影担心。既然有人不断地投资，就说明有一 批人没有赔钱。赚不赚钱不能光看票房，小制作电影不走院线发行，有其自己的回收方式，如：DVD、电 视等。

    苏小卫：要注意发行和推销

    比起上个世纪90年代中后期，中国电影已经有很大的跨越，社会对电影 的关注度也越来越大。目前的问题是大片很强，能以一当十或是以一当百，而小片比较弱。我相信这只是 阶段性的问题。
    当然也不是所有的小片都不行，其中偶尔会出现一些好作品， 如今年《马背上的法庭》、《城铁三号线》、《图娅的婚事》等。小制作电影的数量很多，基数大，好作 品是靠量的增加才能带出来。按我的理解，有的小制作电影一开始就不是为了上院线而制作的，因为它们 清楚自己很难与《无极》、《夜宴》等大片争夺档期。但是它们有它们的生存之道。它们利用二渠道，如 数字院线、电视发行等。它们的成本低，收回成本相对比较容易，但它们的成功率低，而大片的成功率就 高很多。
    当然，小片也不是没有成功的案例，像《疯狂的石头》。小片做好了 也能带来很好的经济效益，对于现状我并不是很悲观。投资人投资小制作电影完成原始积累后，有了更大 的资本，我想他们会加大投资，制作中等投资规模的电影。
    小片不能因为投资 小，就对艺术质量抱着凑合的心理，弄得剧本不像剧本，演员不像演员。这样的小片只会倒了电影的牌子 ，使观众对看电影失去信心。
    小制作电影的发行放映渠道很多，数字院线就是 有效的渠道。现在数字院线发展势头很猛，数字放映的成本低，扩张很快，而且质量相当不错。数字放映 车放映的露天电影与过去的传统电影有很大的不同。只要有一面平的墙就行，声响和画面都极清晰。
    现在比较艰难的是中等规模投资的电影。这些电影从市场上收回成本有一定的 困难。一方面发行上受到大片的阻击，另一方面如果采取低成本动作，钱又收不回来，而要占领国际市场 又需要一些渠道、方式。所以大片和小片的投资比较活跃，中片比较薄弱。这也是中国电影的现状。
    斯洛文尼亚的商业院线每年都会放中国电影，他们喜欢中国电影。应该引起我 们注意的是，这些电影都不是直接从中国引进的，等于是别的国家在拿中国的电影赚发行的钱。我们为什 么不能自己赚这个钱，这说明我们的发行渠道不是很通畅。现在往国外发行的是大片，大片打开国际市场 后，中等投资电影只要质量好，在海外也不是没有市场。关键是要有人来把发行的渠道打开，就像要把中 国高质量的农产品卖到国外去也得有人去推销。投资方也应有点信心，不要急于收回钱，慢慢做。

    (转自《中国艺术报》吴月玲/文）